Несмотря на массовые сокращения в индустрии видеоигр в последние 2.5 года, бренды продолжают проявлять активный интерес к этому сегменту. На недавнем мероприятии IAB Playfronts, вице-президент IAB Experiences Center Зои Суон отметила, что игры занимают лишь 5% от общего объема цифровой рекламы. Это немного ниже уровня 2022 года, но есть признаки улучшения.
Суон заявила, что мадерны будущего свяжутся с аудиторией на основе аутентичного повествования, что является ключевым аспектом в игровой индустрии. Она отметила, что 90-95% поколения Z и Альфа определяют себя как геймеры, и возраст среднего игрока составляет 37 лет. Бренды уже сейчас создают контент, который способен достучаться до этой аудиторией, используя креативные методы.
Кроме того, ожидается, что доходы от внутриигровой рекламы в США к 2028 году превысят 11.5 миллиардов долларов. Суон подчеркнула важность глубокого взаимодействия с аудиториями через истории, ведь игробудущего на самом деле гораздо больше, чем кажется.
*компания Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией, ее деятельность на территории России запрещена